У русского журнала Форбс появился отличный веб-сайт - http://www.forbesrussia.ru

И недавно на этом сайте появился интересный репортаж о злоключениях рекламной кампании братского для русского Форбса журнала «Русский Newsweek» (они в одном издательском доме). Интересный получился опус.

Так что обращайтесь:)

Интересная заметка в Слоне на основе данных armi-marketing. Люди не понимают бОльшую часть рекламы.

Смотрел, но не угадал ни одной рекламы Большая часть российских роликов непонятна, неубедительна, либо неинтересна. Выделяются только редкие особо креативные работы Читать материал

Намедни был на семинаре Клуба Деловой Репутации «Комсомольской Правды» в Одессе. Отличный город, замечательное мероприятие, спасибо Сунгоркину и К!
Одна из тем семинара меня зацепила, называлась «Имидж Страны». Докладчики, в частности, сообщили о том, что необходимо осуществить брендинг России, и что они активно занимаются сейчас разработкой этой темы.
Брендировать компании, брендировать города. Страна – чем не субъект для брендирования?
Однако в отношении брендирования державы нашей у меня есть особое мнение, которое и было мной высказано на семинаре. Решил высказаться об этом в блоге, потому что тема на мой взгляд очень важна и глубока, хотя другие участники нашего одесского мероприятия как-то не стали в ней глубоко копаться. 
Вот, собственно, соль вопроса: О каком брендинге мы можем говорить в отношении страны, в которой нет нормальной экономики, здравоохранения, не работает нормально судебная система, погибла наука, отсутствует развернутая современная туристическая инфраструктура, при том что мы обладаем огромным количеством красивейших уголков природы от Кавказа до Камчатки? Страна преспокойно доедает остатки промышленного потенциала Советского Союза, ничего не строя взамен и не замечая, что это тот самый пресловутый сук, на котором  она сидит. Останавливаются советские автозаводы, остается без электричества Москва, разваливаются агрегаты на Саяно-Шушенской…
Брендировать можно что-то, в чем есть твердая основа. Нужен «железный каркас», на который удобно «натягивать образ». А у нас-то этой основы и нет. Ведь нельзя же этой первоосновой считать всепоглощающую коррупцию, погибшие деревни и нищие города, повальное народное пьянство. Право, сколько ни клади по этой поверхности газовых и нефтяных труб, по которым деньги перетекают в Москву и за рубеж, сколько ни клади туши на этот образ, все равно: уж больно у красавицы рожа крива! Нечего, господа, пока брендировать! Нечего!  

АЛ

- Что жена пиарщика делает, если не может заснуть?
- Она поворачивается к мужу и говорит: "Дорогой, что-то я забыла, а что такое пиар?"

Для тех, кто не замужем/не женат - полуночное чтиво в Гугле
:) 

McKinsey Quarterly  опубликовал видеоинтервью с Ричардом Эдельманом, одним из ведущих PR-специалистов в мире.  Речь идет о доверии, а также о социальной ответственности бизнеса. Последняя тема у нас была очень популярна вплоть до осени 2008 года, когда словосочетания "социальная ответственность" и  "частно-государственное партнерство" было вытеснено из медиа-пространства емким словом "кризис".
Видимо, за границей актуальность социальной ответственности бизнеса действительно реальна, а у нас это тема будущего. Лет эдак через 5 вернется, прикрывшись другим термином и являясь не просто модной фишкой, а действительным инструментом развития бизнеса. Нет, боюсь 5 лет - слишком радужный прогноз. Как бы не через 15... 

Интересный эксперимент начинает журнал Коммерсант-Деньги.
В последнее время тема социальных медиа на пике популярности и во многом это обусловлено тем, что под ноль остригли бюджеты на рекламное продвижение. Интенсивная шумиха по поводу работы в новых коммуникационных каналах в этой связи выглядит, с одной стороны, как попытка владельцев блог-хостингов укрепиться в рекламном поле и сказать: "Не финансируйте, пожалуйста, нас по остаточному принципу, нам не интересны "объедки" после ТВ и газет". А с другой стороны, это как оправдание для специалистов по маркетингу и PR: "Мы не зря на своих местах сидим, даже если бюджета нет, будем в одноклассниках и ЖЖ наш бренд с успехом рекламировать и пиарить".
Мне кажется, тема социальных медиа очень благодатна и полезна для коммуникационной работы, но принципы, по крайней мере, PR работы остаются теми же, что и 15-20 лет назад, когда интернетом мало кто пользовался. И поэтому противопоставлять новые и старые медиа нельзя ни в коем случае. Только синергия, только продуктивное взаимодействие. 
Если продукт или услуга говно, то новые медиа весть об этом разнесут быстрее, чем раньше. Равно как и если наоборот: 80-летние бабушки, некоторые и не слышали про интернет и SMS, отлично расскажут где на дорогомиловском колхозном рынке хорошее мясо, а где не очень.

Хоть сегодня и не пятница (следовательно, не до развлечений), но чтобы немного скрасить унылость облачного октябрьского дня и дать пищу для размышлений - вот эта ссылка. Отличный пример работы горе-пеарщега. Жаль, не на каждого такого пеарщега находится озорной журналист, может быть тогда и лажи было бы меньше.
Спасибо, halfaman, это просто нереальный отжиг.

Нельзя недооценивать силу хороших историй:)

и надо точно знать, когда, кому и где их рассказывать

 Коммуникации возникают на стыке интересов как ответ на взаимные потребности. Простые правила взаимоотношений спроса и предложения не изменяются, если спросом является потребность в развитии, а предложением – инновации.

Меняются только механизмы.

Современный мир – это постоянно нарастающий темп производства инноваций и знаний, подкрепленный умением создавать все новые и новые индустрии и рынки. Знания меняют мир – но не в момент возникновения, а тогда, когда их использование становится возможным и необходимым для бизнеса.

Чтобы внедрить инновацию надо о ней узнать.

ЕК

Крупнейшие мировые инфраструктуры – агентства, фонды, транснациональные корпорации – развивают инструментарий поиска идей. А идеи нуждаются в оформлении, в том, чтобы получить позитивную репутацию у коллег, заинтересовать аналитиков, планирующих развитие рынков, менеджеров, управляющих инвестициями в развитие.

Быть услышанным – это и вопрос грамотных коммуникаций.

Scientific Relations – это новая коммуникационная практика инновационной эпохи. Она сформировалась на стыке IR (обеспечения притока инвестиций в венчурные и иные наукоемкие проекты), GR (как инструмент развития господдержки приоритетных и перспективных инноваций), и PR (как способа обеспечить внимание и интерес к инновациям и их внедрению). Она сводит воедино сообщества, которым, как показывает опыт, тяжелее всего договориться – горящих идеями ученых и ищущих выгоду предпринимателей.

Но на самом деле они ищут общего – успеха.

 

Наше дело – помочь им его найти.

 

На сегодня практика Scientific Relations  агентства Insiders развивается в рамках поддержки проектов лидеров инновационного бизнеса – компании РОСНАНО, ряда крупнейших фарм-компаний, обеспечивает сопровождение государственных и муниципальных инициатив, создает программы развития для ведущих научных центров и групп (ОИЯИ, ряд структур РАН). 

 И маркетинг, и PR в России появились в конце 80-х годов прошлого века, когда на западе существовал огромный массив информации по этой проблематике. Получилось так, что множество теорий, описывающих процессы и предлагающих свою терминологию - УТП, позиционирование, 4П, и т.д. - появились у нас в стране практические одновременно. А на западе они все прошли эволюционный путь: к 1974 году стало не актуальным доминирование УТП, к 1978 году позиционирование перестало быть панацеей. Да и что касается количества разного рода букв  - П, Ц и прочего - оно прогрессивно увеличивается со временем. 
Наверное, только в начале 21 века у нас начали переводить и выпускать профессиональную литературу с существенно меньшей задержкой по сравнению с западными публикациями. И все же за 20 лет прошлого века существенно засорили мозг потоком изложения старых теорий со своими терминами и понятиями. 

Сержио Зимен, экс главный маркетер Кока-Колы, рассказал обозревателю Слона о том, почему волшебства в маркетинге быть не может.
Подход "маркетинг - это искусство", практиковавшийся с конца 80-х годов, наплодил кучу шарлатанов. Типажи некоторых таких шарлатанов отлично живописал Пелевин в Generation П. Нерадивые пиарщики с удовольствием переняли этот подход, чем капитально подпортили репутацию всей индустрии связей с общественностью - до сих пор аукается. 
Может, когда в сознании предпринимателей маркетинг станет восприниматься как ремесло, заточенное под конкретные задачи и нужды бизнеса, тогда и к пиару отношение поменяется. Окончательно и безоговорочно, без рецидивов.
Интересно, сколько на это понадобится лет?   

«Мы должны заставлять потребителя действовать» Рекламный консультант Сержио Зимен Читать материал

Андрей Лапшов, основатель и президент КГ "Инсайдерс" в эфире программы "Они сделали это" на Финам FM рассказал о том, как он создавал свой бизнес. Послушать можно здесь.
UPD: А почитать здесь.

fu_tu_ro_log дал ссылку на доклад директора Public Radio International Алисы Миллер о том, какая картина мира предстает перед американскими потребителями новостей. Видео содержит интересную (пускай и годичной давности) диаграмму и снабжено русскими субтитрами.

Сейчас во всемирной сети и на страницах печатных СМИ разгораются нешуточные дебаты по поводу нововведений Министерства образования и науки в части новых норм современного русского языка. Среди многих прочих несуразностей (ИМХО), орфографический словарь под редакцией Букчиной предписывает слово «Интернет» писать с большой буквы.

Собственно текстовый редактор Word давно уже самостоятельно исправляет первую букву в этом слове на заглавную. Мне же постоянно резало глаза такое написание слова, и я с маниакальным упорством вручную менял заглавную «И» на прописную в таких часто встречающихся в моей практике словах, как «интернет-СМИ» или «интернет-технологии». Казалось бы, теперь можно успокоиться и смело оставлять букву заглавной. 

ВВ

Иногда мне кажется, что отраслевые ассоциации индустрии связей с общественностью в обязательном порядке должны поддерживать курсы быстрого чтения, помогать нести скорочтение в массы. Делаться это должно хотя бы потому, что среднестатистмческий человек уже давно не в состоянии осмысленно воспринять даже качественные текстовые материалы, генерируемые среднестатистическим пиар-агентством. Нужно стимулировать целевые аудитории к интенсивному и качественному усвоению текстовой информации. В противном случае недолго осталось до полной перегрузки этого информационного канала. Не приведет ли эта перегрузка к атрофии текстового контента?

Опубликовано с мобильного портала ljmob.ru

Интересные данные о телесмотрении приведены в сегодняшних Ведомостях.
Примечательно, насколько в крупных городах, где уже относительно давно доминирует безлимитный скоростной доступ в интернет, размываются понятия "смотреть телевизор" и "слушать радио". Рейтинговые передачи и сюжеты можно найти на и веб-сайтах самих телеканалов, и на видео-хостингах. Всевозможные радио-станции можно слушать и через сервисы-агрегаторы, и через сайты самих радиостанций.
Многие ли из вас смотрели "Героев" или "Доктора Хауса" по эфирному ТВ?
С другой стороны в селе Кукуеве телевизор доминирует и будет доминировать еще долго, потому что доступ к интернету там непомерно дорог и доступен не всем.
А еще - страна у нас стареет, несмотря на попытки бороться за повышаемость рождаемости. Поэтому, думается, что если объем аудитории существенно не меняется, то преобладание пожилых в телесмотрении обусловлено всего-навсего увеличением их числа в общей массе населения страны.  

Медиа: Телевидение для пожилых Доля россиян, смотрящих телевизор каждый день, в сравнении с началом 2000-х гг. снизилась (хотя объем ежедневной телезрительской аудитории остается весьма внушительным). На протяжении предыдущего десятилетия, в 1990-х гг. Читать целиком

Очередной, 862-й по счету с момента первого упоминания в летописи, юбилей Москвы знаменуется жуткими пробками, доставляющими серьезные неудобства массе людей. И причина - event, посвященный Дню города. Вернее, совокупность многих мероприятий.
Центр перекрыт на репетиции концертов, спортивных забегов и прочей всячины. Сомневаюсь, что все это востребовано москвичами, значительная часть которых стремится на выходные вырваться из города, но застревает в пробках, вызванных подготовкой к праздненству.
Мне кажется, хороший event - тот, который решает задачи организаторов, доставляет удовольствие участникам, но при этом никоим образом не ущемляет права и возможности тех, кто к нему не имеет отношения и кому он не нужен.  

АМ

Любая компания (организация, институт), действующая в реальном мире, генерирует поток информации. Это происходит независимо от самой компании, и даже если поток информации сознательно блокируется, в любом случае возникающая энтропия позволяет всем заинтересованным лицам делать выводы о деятельности компании. Поскольку поток информации, по определению, не возможно блокировать, то компании выбирают из двух возможных подходов к формированию информационного потока. Первый подход – назовем его «делать вид» - позволяет при определенных усилиях достичь быстрых и в краткосрочной перспективе предсказуемых результатов в интерпретации информационного потока. Второй – «действительно быть» - рассчитан на долгосрочную  перспективу и не дает быстрых результатов.

Какой подход к коммуникации выбрать? 

1. ( Read more... )

Be Yourself Morcheeba

АМ